餐饮品牌开启数字户外广告,利用户外媒体玩出新花样!

　　现今时代，在竞争激烈的赛道中，许多嗅觉敏锐的餐饮行业品牌已经开始行动，不论是街头巷尾还是小区电梯，各式各样的品牌广告随处可见。除了传统的店面活动宣传、发传单、口碑营销等，户外广告正在成为餐饮行业广告投放的香饽饽。不论是居民上下楼必经的电梯间还是餐饮门店周边的候车站，这种基于地理位置的地点投放，实现人群的精准触达，无疑是最适合餐饮行业宣传推广的媒介之一。

　　在户外广告部分屡获好评的麦当劳，在英国推出了新玩法。麦当劳天气预报。户外大屏上餐厅菜单上的图标变身为天气预报，利用当地气象局的实时数据，显示实时温度及未来5天的天气预报，为变幻莫测的英国天气增添趣味。

　　还记得上英语课的时候，老师提起英国人见面一般都会谈论天气吗?比如“你觉得今天的天气怎么样?”(What's the weather like today?)

　　而一向喜欢搞事情的麦当劳 ，最近便在英国启动了一项全国性的数字户外运动，它使用Met Office的实时数据来向人们展示四月不可预知的天气状况。

　　为了参加英国最受欢迎的话题，创意代理商将麦当劳菜单转为天气图标，以表示现场温度和未来5天的天气预报。

　　例如，一个未包装的汉堡代表太阳，倒挂的盒装薯条象征着雨天，汉堡一半被包装物覆盖着象征着阴天，咖啡预示着大风天，蘸了番茄酱的薯条代表着温度计。总计，共有八种不同的食物来展示未来五天内以及当前的天气状况，从而把闲聊的主语带到生活中去。

　　户外广告区别于其他传统媒体最显著的特征是不可替代性，一些黄金地段和覆盖人流量大的户外广告所带来的影响力更是难以比拟。户外广告能快速建立起用户对品牌的认知，它可以帮助餐饮品牌进一步贴近消费者，走进消费者的心里，获得用户的信任。这让户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着消费者，因此户外广告可以有效传播，产生信任感和扩大影响力。

　　从媒体角度来看，伴随着数字化、互动化等技术的加持和运用，创新的地标广告结合建筑形态、媒介形态和创意形态，使广告内容更加场景化，使品牌的展现方式更加多元化。观察以往较为出圈的户外广告案例可以发现，相较于传统的户外媒体，户外LED等新型数字化媒体明显更受广告主的青睐。

　　在过去五年中，数字户外广告的销售额每年增长16%，全球数字广告单元也从4年前的16万增长到如今的超30万个。而美国百强户外广告主中近三分之一被增加户外广告资金投入，麦当劳、可口可乐等知名餐饮品牌都是数字户外广告的“大金主”。

　　在这样的背景下，户外媒体更应该积极拥抱数字化转型。目前，户外广告正处于传统向数字化过渡的阶段，在位置、形式上，从静态到动态，从框架到电子上都在发生变化。现在很多户外场景的广告展现形式已经变成了显示设备，就像梯媒变成了一个线下的‘抖音’。数字化是不可逆的，并且一定会加速，数字化户外媒体将为广告主带来更为良好的户外广告投放体验。

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